10月14日，上海的《解放日?qǐng)?bào)》突然刊登了一份《上海市市管干部提任前公示》，從而證實(shí)了上海解放、文新兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)的合并傳聞。
多方信息顯示，上述兩大報(bào)業(yè)巨頭或?qū)⒑喜⒊蔀椤吧虾?bào)業(yè)集團(tuán)”，目前內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)始了前期的調(diào)研工作。這一“新聞界的新聞”引發(fā)多方震動(dòng)，高層的任免、內(nèi)部結(jié)構(gòu)的整合、未來(lái)的轉(zhuǎn)型都是關(guān)注的焦點(diǎn)。
多年以來(lái)，兩家報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下多份報(bào)刊表現(xiàn)參差不齊，一些報(bào)刊長(zhǎng)期處在虧損狀態(tài)，長(zhǎng)期依靠“輸血”生存。正在公示階段的高管名單顯示，以往擁有良好業(yè)績(jī)表現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)才干突出的媒體人得到重用。合并后，地產(chǎn)業(yè)務(wù)或?qū)⒃诩瘓F(tuán)中得到更大的發(fā)展，而傳統(tǒng)的媒體業(yè)務(wù)將向新媒體轉(zhuǎn)型。
新班子公示
10月14日的《解放日?qǐng)?bào)》刊登《上海市市管干部提任前公示》，公示了上海報(bào)業(yè)集團(tuán)的部分?jǐn)M任干部，現(xiàn)任文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)副社長(zhǎng)高韻斐，擬任上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、副社長(zhǎng)�，F(xiàn)任上海國(guó)有資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)有限公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)程峰，擬任上海報(bào)業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理。公示中還包括了其他7名高管。
對(duì)于這一份名單，上海交通大學(xué)[微博]資深新媒體研究學(xué)者魏武揮向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者作出解讀。魏武揮指出，這一份名單列出的是“市管干部”，而其中并沒(méi)有出現(xiàn)“上海報(bào)業(yè)集團(tuán)黨委書(shū)記”一職，可能是因?yàn)闀?shū)記已不在市管之列，級(jí)別在局級(jí)以上。
此前業(yè)內(nèi)盛傳，曾做過(guò)兩大集團(tuán)副社長(zhǎng)、現(xiàn)任上海廣播電視臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)及SMG總裁的裘新即將出任合并后的集團(tuán)一把手。魏武揮認(rèn)為，裘新出任的可能性很大，而其未來(lái)級(jí)別應(yīng)該高出“市管”。
而對(duì)于高韻斐的任命，魏武揮認(rèn)為，這是高層對(duì)“第一財(cái)經(jīng)”的肯定。第一財(cái)經(jīng)旗下包括了電視、日?qǐng)?bào)、周刊、網(wǎng)站等多種媒體模式，在上海乃至全國(guó)都算成功的案例。第一財(cái)經(jīng)的成功過(guò)程中，高韻斐發(fā)揮了重要的作用，這一任命體現(xiàn)出高層對(duì)新班子的組建是從“實(shí)務(wù)”出發(fā)。
此外，高管中的程峰來(lái)自上海市國(guó)資委，這一點(diǎn)可能是為了保證上海市國(guó)有資產(chǎn)的保值增值，同時(shí)也進(jìn)一步證實(shí)了外界之前的猜測(cè)，未來(lái)新集團(tuán)除了報(bào)業(yè)之外，重要業(yè)務(wù)還將包括地產(chǎn)，以及依托新華傳媒(10.31, -0.09, -0.87%)的投資業(yè)務(wù)。
這份高管名單中大部分都是實(shí)干派的媒體經(jīng)營(yíng)者，足見(jiàn)高層的思路是要增強(qiáng)兩大集團(tuán)的實(shí)際盈利能力。
對(duì)于合并傳聞及公示名單，記者未能獲得兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)的官方回應(yīng)。
解放、文新兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)一度是上海媒體界的領(lǐng)袖，以上海市委機(jī)關(guān)報(bào)為主報(bào)的解放報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下涵蓋了《新聞晚報(bào)》《新聞晨報(bào)》《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》等多份報(bào)紙。資料顯示，在2004~2005年期間，解放報(bào)業(yè)旗下沒(méi)有虧損的報(bào)紙，《新聞晨報(bào)》更是年凈利潤(rùn)可達(dá)上億元。
而文新集團(tuán)旗下的《新民晚報(bào)》在上海市民中擁有根深蒂固的影響力，也一直受到廣告商的青睞。文新旗下的《東方早報(bào)》在口碑和經(jīng)營(yíng)上都表現(xiàn)優(yōu)異。
但兩大巨頭旗下也有眾多不良資產(chǎn)，連年虧損，無(wú)法“自立”的報(bào)紙也占了一定的比例。加之近年來(lái)新媒體的沖擊，兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒體主業(yè)舉步維艱。
重組方案
和上海其他國(guó)企整合相似，解放、文新集團(tuán)的合并同樣伴隨著裁員和關(guān)停的傳言。有消息顯示，目前確定的是《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》3份招牌主報(bào)沒(méi)有被關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)，而其他的子報(bào)都前景未明。
上海一家國(guó)際廣告公司總監(jiān)告訴本報(bào)記者，最近幾年來(lái)，廣告主和廣告公司都大幅縮減了投放報(bào)紙的廣告預(yù)算，將目光轉(zhuǎn)向電視和互聯(lián)網(wǎng)。他認(rèn)為廣告收入大幅下滑讓兩大報(bào)業(yè)痛下決心，開(kāi)始了實(shí)質(zhì)性的改革，而此前“改革”對(duì)于體制內(nèi)的媒體來(lái)說(shuō)只是一句口號(hào)。
公示中，現(xiàn)任《新聞晨報(bào)》主編馬笑紅擬任解放日?qǐng)?bào)社副總編輯。對(duì)此，魏武揮指出，這是對(duì)《新聞晨報(bào)》高管的一次提拔，與《新聞晨報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《東方早報(bào)》也有密切的關(guān)系。
上海同時(shí)存在《東方早報(bào)》和《新聞晨報(bào)》兩家晨報(bào)，《新民晚報(bào)》和《新聞晚報(bào)》兩家晚報(bào)，存在重復(fù)。合并后，《東方早報(bào)》和《新聞晨報(bào)》可能只留一家。魏武揮認(rèn)為，從公示看，《東方早報(bào)》的高管并不在此次提拔之列，因而很可能將被賦予新的、更高的職位，由此看來(lái)，《東方早報(bào)》在與《新聞晨報(bào)》的競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先。
“從財(cái)務(wù)上說(shuō)，《新聞晨報(bào)》表現(xiàn)更好，而《東方早報(bào)》的新聞品質(zhì)、口碑更好。”魏武揮說(shuō)。
在晚報(bào)方面，《新民晚報(bào)》一直表現(xiàn)更好，《新聞晚報(bào)》則業(yè)績(jī)不佳。此前曾多次傳出《新聞晚報(bào)》將被關(guān)停的消息。但亦有消息稱(chēng)，對(duì)任何一家報(bào)紙都不會(huì)采取立即關(guān)停的方式，而是停止“輸血”，要求媒體自身具備盈利能力，“自生自滅”。
“現(xiàn)在都沒(méi)有心思工作�！薄缎侣勍韴�(bào)》的一名員工向記者表示，目前報(bào)社內(nèi)部還沒(méi)有任何確定的消息，但有高層近期前來(lái)召開(kāi)小范圍會(huì)議。員工們都比較擔(dān)心，認(rèn)為報(bào)社直接裁員的可能性不大，但有可能會(huì)將一些員工勸退，或調(diào)到比較差的職位，與裁員無(wú)異。
最能讓外界看出端倪的當(dāng)屬解放報(bào)業(yè)旗下的上市公司新華傳媒。干部公示之前，新華傳媒的股價(jià)就開(kāi)始了大幅波動(dòng)。新華傳媒自10月8日起在上海產(chǎn)權(quán)交易中心擬以3.25億元掛牌價(jià)轉(zhuǎn)讓所持上海解放文化傳播有限公司51%的股權(quán)，外界猜測(cè)這一舉動(dòng)正是與合并有關(guān)。
地產(chǎn)、新媒體或?qū)⒊芍鳂I(yè)
上海東方傳媒集團(tuán)（SMG）一位內(nèi)部人士向記者透露，傳統(tǒng)的上海媒體在市中心擁有辦公樓，但近年來(lái)都開(kāi)始外遷。SMG早已在上海郊區(qū)松江開(kāi)辟出新的辦公場(chǎng)所，未來(lái)業(yè)務(wù)中心將轉(zhuǎn)移到上海松江。上海市中心寸土寸金，規(guī)模已達(dá)極限，辦公樓本身價(jià)值越來(lái)越高。與SMG類(lèi)似，解放、文新集團(tuán)旗下的辦公樓等資產(chǎn)位置也十分優(yōu)越，隨著上海的飛速發(fā)展不斷升值。
對(duì)于集團(tuán)未來(lái)的定位，魏武揮分析，兩家集團(tuán)很早就涉足金融投資，即證券基金買(mǎi)賣(mài)。至今文新還位列海通證券(11.85, 0.22, 1.89%)和東方證券的十大股東之一。除了金融投資外，兩家均有房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，但解放規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于文新。文新在上海市中心擁有三塊地皮，即圓明園路、威海路和延安路各一處，滬太路上還有一家新民大酒店。而解放基本上固守在漢口路一處。
此次兩報(bào)合并，一個(gè)疑問(wèn)就是：文新的人會(huì)不會(huì)如同解放的人那樣，向莘莊轉(zhuǎn)移，騰出市中心的房地產(chǎn)，擴(kuò)大這部分的收入。一個(gè)流傳的版本是：新的集團(tuán)定位成“地產(chǎn)與媒體集團(tuán)”。
業(yè)界普遍認(rèn)為，兩大集團(tuán)合并后，新聞主業(yè)將全面轉(zhuǎn)向新媒體。兩家集團(tuán)都曾在幾年前提出過(guò)新媒體戰(zhàn)略，解放集團(tuán)的“手機(jī)報(bào)”一度表現(xiàn)不錯(cuò)，但受到智能手機(jī)的致命性沖擊。文新集團(tuán)也有不少新媒體嘗試，但都雷聲大雨點(diǎn)小，明顯受到體制的掣肘。
圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)
