我們身處的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也許是文化藝術(shù)發(fā)展的最好時(shí)代，數(shù)字化帶來(lái)形式的革新與高度融合，創(chuàng)造力被充分激發(fā)，分享無(wú)處不在。但同樣是在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文化藝術(shù)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到了前所未有的挑戰(zhàn)甚至侵占，免費(fèi)下載、任意轉(zhuǎn)載大行其道而著作人卻收益甚微，這嚴(yán)重挫傷了文化藝術(shù)創(chuàng)造的積極性。如何在互聯(lián)網(wǎng)世界更好地保護(hù)和開發(fā)文化藝術(shù)的產(chǎn)權(quán)價(jià)值，這是實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新發(fā)展的一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。

   為什么互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)比較困難？如果不考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的制度環(huán)境，比較有代表性的觀點(diǎn)是認(rèn)為文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)屬無(wú)形資產(chǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)上更容易被低成本地復(fù)制或傳播，比如同以前的盜版CD相比，網(wǎng)絡(luò)盜版音樂(lè)不僅品質(zhì)不差，而且邊際成本幾乎為零。對(duì)于這些無(wú)形產(chǎn)權(quán)如何保護(hù)與利用？無(wú)疑，技術(shù)因素是很關(guān)鍵的變量，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光和長(zhǎng)效意義來(lái)看，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的激勵(lì)與約束機(jī)制更重要。

    制度經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，利益相關(guān)方的不斷博弈最終導(dǎo)致了產(chǎn)權(quán)的誕生。有一個(gè)關(guān)于產(chǎn)權(quán)起源的經(jīng)典分析：18世紀(jì)之前，加拿大北部的印第安部落獵取海貍皮肉以供自己使用，因?yàn)樾枨笥邢�，資源豐富，所以狩獵是自由的。然而，隨著海貍毛皮貿(mào)易的逐步繁榮，海貍開始遭到無(wú)序獵殺，以至瀕臨滅亡。在此情形下，這些部落商議劃分了狩獵區(qū)，同時(shí)增加了資源的生產(chǎn)性投入，比如增加對(duì)海貍的人工馴養(yǎng)。通過(guò)這樣的排他性私有產(chǎn)權(quán)安排，海貍資源的社會(huì)總收益得以大幅度提升。

   回到文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)上來(lái)。在人類社會(huì)發(fā)展的絕大多數(shù)時(shí)期，全社會(huì)免費(fèi)共享文化藝術(shù)成果是主流，這也是著作者實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值的有效方式。那么，是什么原因使得文化藝術(shù)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)得到今天這樣的重視？只有當(dāng)著作權(quán)成了所有者越來(lái)越重要的利益來(lái)源的時(shí)候。這時(shí)，文化藝術(shù)的排他性產(chǎn)權(quán)制度才會(huì)逐步形成，產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與利用也才會(huì)走向良性。

   因而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化藝術(shù)版權(quán)保護(hù)狀況如何，與互聯(lián)網(wǎng)文化藝術(shù)市場(chǎng)機(jī)制的發(fā)育程度密切相關(guān)。前些年網(wǎng)絡(luò)影視盜版網(wǎng)站遍地開花，如今這種局面得到了明顯的改善，其根本原因就在于網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)機(jī)制不斷發(fā)育成熟，正版視頻內(nèi)容利益相關(guān)方對(duì)于版權(quán)保護(hù)和開發(fā)的積極性空前高漲，盜版成本越來(lái)越高，最終無(wú)以為繼。2012年在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)最火爆的時(shí)期，一部《宮鎖珠簾》賣出了7400萬(wàn)的天價(jià)，每集均價(jià)185萬(wàn)元。相比于五六年前，互聯(lián)網(wǎng)視頻版權(quán)價(jià)格單集增長(zhǎng)了1800余倍，在基本的制度條件沒有什么實(shí)質(zhì)性變化的情況下，市場(chǎng)發(fā)揮了關(guān)鍵作用。在今天的視頻網(wǎng)站市場(chǎng)，以廣告收益為主的第三方付費(fèi)盈利模式日益成熟，優(yōu)酷、搜狐等一批有大資本支持的視頻內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商逐步浮出水面，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)使得版權(quán)資源日益成為核心競(jìng)爭(zhēng)力，相互間的監(jiān)督越來(lái)越嚴(yán)格，盜版的成本越來(lái)越高。版權(quán)得到更完善的保護(hù)，反過(guò)來(lái)又加速了互聯(lián)網(wǎng)視頻市場(chǎng)的壯大。

    在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和收益與成本的博弈密切相關(guān)。收益與成本的博弈至少包含三層含義：創(chuàng)作者保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的成本與收益關(guān)系，侵權(quán)者的成本與收益關(guān)系，運(yùn)營(yíng)者（企業(yè)、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等）的成本與收益關(guān)系。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有效推動(dòng)文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)與開發(fā)，除了要積極改善相關(guān)法規(guī)制度乃至風(fēng)俗道德等基礎(chǔ)環(huán)境外，更重要的是創(chuàng)新文化科技的商業(yè)模式，發(fā)揮市場(chǎng)在配置文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)價(jià)值方面的關(guān)鍵性作用，最大程度地做大版權(quán)擁有者的收益，從而克服版權(quán)保護(hù)的成本并激勵(lì)版權(quán)保護(hù)的積極性。

    盡管中國(guó)的視頻數(shù)字版權(quán)的保護(hù)與開發(fā)走上了良性發(fā)展之路，但數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字閱讀等領(lǐng)域還不容樂(lè)觀。高度分散并同質(zhì)化的數(shù)字音樂(lè)、數(shù)字閱讀資源，造成了版權(quán)保護(hù)與交易成本居高不下，缺乏有效的商業(yè)模式又使得版權(quán)收益不穩(wěn)定。當(dāng)務(wù)之急是建構(gòu)鼓勵(lì)社會(huì)資本整合文化藝術(shù)版權(quán)資源的制度模式，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�兼并，讓規(guī)范的大型文化企業(yè)成為主導(dǎo)文化藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展的主體，逐步形成低成本高收益的版權(quán)價(jià)值良性增長(zhǎng)模式。文化藝術(shù)產(chǎn)權(quán)價(jià)值的保護(hù)性開發(fā)，基礎(chǔ)是制度問(wèn)題，關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)學(xué)問(wèn)題。