具體而言，上海家化近年來(lái)在品牌建設(shè)上有以下創(chuàng)新：

 

　　一是品牌不斷年輕化、煥發(fā)新活力。上海家化著力提升品牌建設(shè)，品牌不斷年輕化、高端化、細(xì)分化，發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)：2017年，六神進(jìn)一步與90后人氣藝人華晨宇簽約，加速品牌年輕化進(jìn)程，拉進(jìn)與年輕消費(fèi)者的關(guān)系。同時(shí)，佰草集也于2017年與藝人劉濤簽約，作為品牌歷史上首個(gè)代言人，引發(fā)粉絲追捧;利用IP合作，新媒體等形式與年輕消費(fèi)者加強(qiáng)溝通與互動(dòng)，近年來(lái)高夫與“大圣歸來(lái)”IP合作，佰草集與“故宮博物院”合作，在多個(gè)新媒體平臺(tái)開(kāi)展了豐富多彩的內(nèi)容營(yíng)銷話題。

 

　　二是打造爆款新品。上海家化每年堅(jiān)持推出眾多廣受市場(chǎng)好評(píng)的新品。例如，佰草集先后推出新七白、太極丹、高端抗衰老系列“御”系列、高端美白系列“凝”系列等。并且，佰草集每年都會(huì)與知名設(shè)計(jì)師合作，推出獨(dú)居匠心的周年禮盒。從陳幼堅(jiān)先生操刀的“她・傳說(shuō)”禮盒到勞倫斯・許先生設(shè)計(jì)的“驚艷時(shí)光”禮盒，再到萬(wàn)寶寶女士設(shè)計(jì)的“扇・美”禮盒，佰草集每年的周年紀(jì)念禮盒都成為消費(fèi)者爭(zhēng)相購(gòu)買的產(chǎn)品。六神品牌在花露水品類上不斷進(jìn)行延伸，推出迎合年輕人需求的輕量化包裝產(chǎn)品，今年上半年進(jìn)一步發(fā)布了年輕版嗨夏限量花露水，創(chuàng)新推出了四種不同的香型：酷爽、酷玩、清新、清雅，給了消費(fèi)者耳目一新的消費(fèi)感受。同時(shí)，六神突破原本“夏季產(chǎn)品”的局限，推出適合秋冬季使用的“艾葉”系列，拓展了品牌發(fā)展的可能性。

 

　　三是營(yíng)銷不斷創(chuàng)新。上海家化順應(yīng)消費(fèi)者偏好趨勢(shì)，在營(yíng)銷上實(shí)踐了一系列新穎的打法。例如，佰草集品牌嫁接熱門(mén)IP資源《歡樂(lè)頌2》、《思美人》、羅小黑等進(jìn)行營(yíng)銷推廣及合作IP限量產(chǎn)品。六神品牌與代言人華晨宇擔(dān)任星推官的騰訊獨(dú)家大IP《明日之子》進(jìn)行深度綁定的內(nèi)容合作，僅前六期節(jié)目總播放量就高達(dá)10.4億，位列同期網(wǎng)絡(luò)自制綜藝榜排名前三，微博綜藝榜排名第一。高夫品牌植入電影《泰�濉罰�與國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)《大圣歸來(lái)》聯(lián)手打造新產(chǎn)品系列。在新媒體傳播方面，六神品牌的病毒視頻《花露水的前世今生》風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，勁涼花露水則憑借網(wǎng)絡(luò)UGC的營(yíng)銷成為2016年的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。啟初品牌圍繞中國(guó)新生代媽媽需求及媒體習(xí)慣，開(kāi)展線上大媒體、精準(zhǔn)傳播、IP等多維度的創(chuàng)新性整合傳播，快速提升明星產(chǎn)品及品牌知名度。家安品牌以網(wǎng)絡(luò)傳播為主，充分利用直播等新媒體的實(shí)時(shí)性、互動(dòng)性提升消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)知與好感度。

 

　　四是擴(kuò)展產(chǎn)品矩陣。上海家化在過(guò)去五年通過(guò)自主研發(fā)、兼并收購(gòu)等方式不斷增加新的品牌和品類。其中，2013年，定位中高端的嬰兒個(gè)人護(hù)理品牌啟初，以及以“茶”為特色面向年輕人的個(gè)人護(hù)理品牌茶顏相繼面世。2014年，沿襲家化中醫(yī)中草藥特色，妙用中醫(yī)“花木對(duì)”理論，主要面向?qū)�營(yíng)店渠道的個(gè)人護(hù)理品牌一花一木亮相。2017年，上海家化全資收購(gòu)全球嬰幼兒喂哺行業(yè)領(lǐng)軍品牌，英國(guó)喂哺至尊Tommee Tippee湯美星。該品牌在英國(guó)占據(jù)超過(guò)40%的市場(chǎng)份額，在英聯(lián)邦國(guó)家也都有卓越表現(xiàn)，其加入公司將成為公司拓展母嬰市場(chǎng)的重要抓手。

 

　　響應(yīng)“一帶一路”倡議

 

　　積極“走出去”

 

　　不斷走出國(guó)門(mén)，將中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌和中國(guó)文化向世界進(jìn)行推廣

 

　　對(duì)外開(kāi)放是我國(guó)的基本國(guó)策，近年來(lái)國(guó)家又提出“一帶一路”倡議。上海家化近年來(lái)不斷走出國(guó)門(mén)，將中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌和中國(guó)文化向世界進(jìn)行推廣。

 

　　早在2008年，佰草集品牌已邁出國(guó)門(mén)，登陸法國(guó)作為海外市場(chǎng)開(kāi)拓的第一步。憑借與跨國(guó)公司形成差異的漢方中草藥養(yǎng)生養(yǎng)美概念和差異化定位，佰草集最終獲得絲芙蘭的支持，并在其巴黎香榭麗舍大街全球旗艦店上市，成為首個(gè)入駐其中的中國(guó)美妝品牌，躋身全球頂尖化妝品品牌之林。

 

　　登陸法國(guó)后，佰草集收獲廣泛贊譽(yù)，銷量表現(xiàn)優(yōu)秀。此后幾年間，憑借極具東方美學(xué)的品牌形象，以及順應(yīng)西方消費(fèi)者在品牌推廣、產(chǎn)品創(chuàng)新、人才培養(yǎng)等方面的靈活變通，佰草集成功地打破了中國(guó)化妝品難以立足海外市場(chǎng)的尷尬局面，并從法國(guó)出發(fā)，擴(kuò)展至荷蘭、西班牙、意大利、波蘭等國(guó)。

 

　　2015年，佰草集再創(chuàng)中國(guó)化妝品品牌先河，在巴黎核心商圈歌劇院大道開(kāi)設(shè)獨(dú)立品牌門(mén)店。佰草集巴黎旗艦店地上地下共三層，總面積約200平方米，除了銷售產(chǎn)品，該旗艦店還開(kāi)辟了特色的漢方Spa 區(qū)和貴賓尊享區(qū)，為來(lái)自巴黎和世界各地的消費(fèi)者提供東方養(yǎng)美體驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)了中國(guó)文化的輸出。上海家化致力于為中國(guó)千千萬(wàn)萬(wàn)的消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的美容護(hù)膚品、個(gè)人護(hù)理用品和家居護(hù)理用品�；仡欉^(guò)去，家化在創(chuàng)造社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，不忘把對(duì)相關(guān)利益方、對(duì)環(huán)境、對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)納為己任。

圖片來(lái)源：找項(xiàng)目網(wǎng)

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